“目前消費者對飲用水的偏好已發(fā)生轉變,我們的戰略重點(diǎn)也跟隨市場(chǎng)轉移到天然礦泉水。”日前,國際飲料巨頭達能在廣東惠州投資興建的亞洲最大天然礦泉水生產(chǎn)基地首期工程落成,中國達能飲料總裁龐雅克向記者解釋該公司今年發(fā)力旗下益力礦泉水業(yè)務(wù)的原因。
事實(shí)上,敏銳地捕捉到消費市場(chǎng)風(fēng)向轉變的不止法國達能,廣東多家大型飲用水企包括怡寶、景田,甚至外資飲料巨頭雀巢、新加坡益海嘉里、康師傅等也都表現出靈敏的嗅覺(jué),加快爭奪國內礦泉水優(yōu)質(zhì)水源地,發(fā)起“圈地”運動(dòng)。
加速圈地
落成于惠州龍門(mén)的益力天然礦泉水生產(chǎn)廠(chǎng)一期項目,投資額將達5億人民幣,計劃在未來(lái)3至5年內全面建成,年生產(chǎn)天然優(yōu)質(zhì)礦泉水50萬(wàn)噸。中國達能飲料總裁龐雅克表示,新廠(chǎng)建成后,將成為中國目前最大的礦泉水生產(chǎn)廠(chǎng)之一。
益力礦泉水連續多年保持雙位數增長(cháng)。達能方面表示,由于國內消費者偏好發(fā)生轉變,目前及未來(lái),礦泉水業(yè)務(wù)都是其中國公司的戰略發(fā)展重點(diǎn)。目前,益力在廣東已有四個(gè)水源地。達能全球水事業(yè)部總裁ThomasKUNZ聲稱(chēng),不排除今后以收購方式獲得更多優(yōu)質(zhì)水源地。
除了達能,其他各路資本也紛紛加速進(jìn)入礦泉水領(lǐng)域。記者發(fā)現,并購、參股、擴建已成為今年飲用水行業(yè)最奪目的景象。今年6月,國內純凈水巨頭華潤怡寶收購珠海本土水企業(yè)加林山。華南另一飲用水巨頭深圳景田,今年4月與廣州市鰲峰礦泉水飲料有限公司正式簽訂收購合約,此前,景田已悄然籌建廈門(mén)礦泉水廠(chǎng)。
外來(lái)資本對國內礦泉水水源地也有覬覦之心。今年年初,雀巢出手收購云南礦泉水第一品牌云南大山70%的控股權,記者獲悉,在洽購云南大山的同時(shí),雀巢還曾與深圳景田、珠海加林山、鶴山市華山泉等多家品牌接觸,并有意收購上述多家企業(yè)以謀劃布局華南市場(chǎng)。
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此外,金龍魚(yú)的母公司益海嘉里,德國高端礦泉水第一品牌洛斯巴赫,涼茶大王“王老吉”母公司加多寶集團,以礦物質(zhì)水著(zhù)稱(chēng)的康師傅,近年來(lái)都在國內緊鑼密鼓地加緊圈地。
行業(yè)洗牌
“雀巢收購云南大山、怡寶收購加林山、景田收購廣州鰲峰,這些收購的背后,其實(shí)都意在水源地。”廣東瓶(桶)裝飲用水行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)羅坦一針見(jiàn)血地指出。
據介紹,在礦泉水領(lǐng)域,有“得水源地得天下”之說(shuō)。早前有媒體報道,在廣東礦泉水行業(yè),取得“采礦許可證”的企業(yè)有160多個(gè)。而這些可供即時(shí)開(kāi)發(fā)的水源,大部分被水企瓜分完畢。而更值得關(guān)注的是,廣東的礦泉水資源集中在粵西、粵東地區,在礦泉水消費增長(cháng)最快的珠三角地區,礦泉水源的稀缺性非常突出。于是,各礦泉水企業(yè)在看到市場(chǎng)高增長(cháng)性的同時(shí),都意識到只有搶占更多的穩定水源,才能在未來(lái)競爭中立于不敗之地。
“近年來(lái)國內礦泉水市場(chǎng)增速明顯,成為許多企業(yè)紛紛上馬礦泉水項目的動(dòng)力”。中投顧問(wèn)發(fā)布的《2009-2012年中國飲用水市場(chǎng)投資分析及前景預測報告》中稱(chēng),中國礦泉水的消費市場(chǎng)潛力巨大,國內礦泉水市場(chǎng)每年都以近20%的速度遞增,“龐大的消費人口基數是中國礦泉水消費市場(chǎng)的最大潛力。”
有業(yè)內專(zhuān)家還指出,今年礦泉水領(lǐng)域并購聲不斷,與我國今年正式實(shí)施天然礦泉水國家標準也有關(guān)。早些年,因國家標準未出臺,國內礦泉水行業(yè)不規范,今年國家標準出臺后,提高了進(jìn)入門(mén)檻,再加上今年生產(chǎn)成本大增,加速行業(yè)洗牌,部分資本大鱷看到有機可乘,加速進(jìn)入。
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